The impact of perceived COVİD-19 threat and death anxiety on buying behavior among academics: A comparison between Türkiye and Northern European countries
Künye
Bilgin Turna, G. & Pekmezci, H., Işık, O., 2023, The Impact of Perceived COVID-19 Threat and Death Anxiety on Buying Behavior Among Academics: A Comparison Between Türkiye and Northern European Countries, Third Sector Social Economic Review, 58(3), 2525-2552. http://doi.org/10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.23.09.2198Özet
Academics, one of the occupational groups exposed to isolation in the COVID-19 epidemic, tried to adapt to the
remote working regulations by not being able to maintain the social environment they were accustomed to in
universities. This study aimed to examine the impact of perceived COVID-19 threat and death anxiety on revenge
buying behavior by comparing academics who work in Türkiye and Northern Europe (the United Kingdom, the
Netherlands, and Norway). “Revenge buying” is a term popularized in the marketing field during the global
COVID-19 quarantines. It refers to the surge in shopping desire observed after the lifting of pandemic-related
lockdown measures. Data was collected online by using three scales: the “Perceived COVID-19 Threat Scale”,
“Templer’s Death Anxiety Scale” and “Revenge Buying Behavior Scale”. The sample consisted of total 327
academics: 163 from Türkiye (TR) and 164 from Northern Europe (NE). Structural Equation Modelling (SEM)
was adopted for the analyses. The results showed that academics in NE were more prone to revenge buying
behavior than TR. As the perceived threat of COVID-19 and death anxiety increased, it was determined that
academics working in both TR and NE have tendencies for revenge buying. However, there was insufficient
evidence to support the mediating role of death anxiety in the relationship between perceived COVID-19 threat
and revenge buying behavior. In this interdisciplinary study, statistically significant differences identified based
on the demographic characteristics of academics working in TR and NE have also been indicated. COVİD-19 salgınında izolasyona maruz kalan meslek gruplarından biri olan akademisyenler, üniversitelerde
alıştıkları sosyal ortamlarını sürdüremeyerek, uzaktan çalışma düzenlemelerine uyum sağlamaya gayret
etmişlerdir. Bu çalışmanın amacı, Türkiye ile Kuzey Avrupa’da (Birleşik Krallık, Hollanda ve Norveç) görev
yapmakta olan akademisyenlerin, ölüm anksiyetesi ve algılanan COVİD-19 tehdidi algısının intikam satın alma davranışı üzerindeki etkisini incelemektir. “İntikam alışverişi”, küresel COVID-19 karantinaları sırasında
pazarlama alanında popüler hale gelmiş olan bir terimdir. Pandemiye bağlı kısıtlamaların kaldırılmasının
ardından, alışveriş isteğinde gözlenen artışı ifade etmektedir. Araştırma verileri çevrimiçi ortamda üç ölçek
kullanılarak toplanmıştır: “Algılanan COVİD-19 Tehdit Ölçeği”, “Templer Ölüm Kaygısı Ölçeği” ve “İntikam
Satın Alma Davranışı Ölçeği”. Çalışmanın örneklemini Türkiye’den 163 ve Kuzey Avrupa’dan 164 olmak üzere
toplam 327 akademisyen oluşturmuştur. Analizler için Yapısal Eşitlik Modellemesi (YEM) benimsenmiştir.
Sonuçlar, Kuzey Avrupa’da çalışan akademisyenlerin intikam alışverişi eğiliminin Türkiye’dekilere kıyasla daha
yüksek olduğunu göstermiştir. Hem Türkiye’de hem de Kuzey Avrupa’da çalışan akademisyenlerin, algılanan
COVİD-19 tehdidi ve ölüm anksiyetesi arttıkça, intikam alışverişine yönelme eğiliminde artış tespit edilmiştir.
Ancak algılanan COVİD-19 tehdidi ile intikam satın alma davranışı arasındaki ilişkide ölüm anksiyetesinin
aracılık rolünü destekleyecek yeterli kanıt bulunamamıştır. Disiplinlerarası olan bu çalışmada, Türkiye’de ve
Kuzey Avrupa’da çalışan akademisyenlerin demografik özelliklerine göre tespit edilen istatistiksel anlamlı
farklılıklar da belirtilmiştir.
Kaynak
Üçüncü Sektör Sosyal EkonomiCilt
58Sayı
3Bağlantı
http://doi.org/10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.23.09.2198https://hdl.handle.net/11436/8540